Как продвигать локальный сайт в Google и Yandex и как оформлять мультирегиональность. Поддомены и локации на подпапках

По запросу в Google или Yandex «сделать подарок своими руками» выдача покажет результаты независимо от места нахождения пользователя: мастер-классы, статьи на тему оригинальных поделок. Если ввести ключ «купить подарок», система выдаст адреса наземных торговых точек, интернет-магазинов, которые реализуют сувениры, картины, книги, украшения и т.д. в первую очередь в Вашем городе, хотя его название в поисковом запросе не указывалось.

Локация и геозависимость сайта

Яндекс и Гугл проверяют региональность сайтов по-разному.

Google учитывает:

• бизнес-название в тегах Meta-Title и Meta-Description, в заголовках и содержании страниц;
• информацию по контактам;
• данные профиля Google My Business;
• имя домена для страны;
• правильность микроразметки.

Yandex проверяет:

• корректность контактных данных на сайте (код города в номере телефона, индекс, количество вхождений по названию населенного пункта на страницах);
• бизнес-название в тегах мета-тайтл и мета-дескрипшн, в заголовках и содержании страниц;
• информацию о компании с Яндекс.Справочника в разделе «Мои Организации».

Привязка сайта к региону в Яндекс.Вебмастер

Чтобы привязать веб-сайт к местности в Яндекс.Вебмастер, нужно:

• запустить Вебмастер;
• перейти к пункту «Информация о сайте»;
• открыть раздел «Региональность»;
• кликнуть по шестеренке в правом верхнем углу;
• ввести свой регион и нажать «Сохранить».

На заметку: в поле «Регион» указывайте населенный пункт, где раскручивается сайт. Страница, которая продает бытовую технику в Воронеже, будет ранжироваться выше, чем площадка такой же ниши, но с регионом «Воронежская область».

Чтобы подтвердить привязку к локации, введите адрес страницы с информацией о контактах. 

После модерации сайт закрепляется за указанным в настройках регионом.

Яндекс.Справочник. Добавляем сайт

Если профиль Вашей компании в Яндекс.Справочник отсутствует, в поле «Регион» Вебмастера система сообщит об отсутствии региона сайта. 

Как добавить компанию в Яндекс.Справочник:

• зайдите на Яндекс.Справочник;
• нажмите кнопку «Создать профиль»;
• войдите в Яндекс аккаунт;
• заполните форму.

Данные профиля обновляются раз в 3 месяца. Согласно исследованиям российского интернет-издания о бизнесе Виси.ру, если профиль бизнеса в Яндекс.Справочнике заполняется минимум на 90%, информация там получит статус подтвержденной. В результатах поиска такая компания будет показываться на 20% чаще.

Google Мой Бизнес. Добавляем компанию

Чтобы проверить, есть ли Ваша точка на Гугл Картах, нужно:

• зайти в Google аккаунт;
• перейти на google.ru/intl/ru/business;
• кликнуть по кнопке «Начать»;
• ввести бизнес-название и поискать его в выпадающем списке.

Если Вашей компании на Google My Business нет, Вам нужно:

• кликнуть по кнопке «Создайте компанию с таким названием»;
• заполнить регистрационную форму;
• указать почтовый адрес для подтверждения;
• отправить модератору.

В течение 26 дней Google отправит письмо с кодом подтверждения по введенному в профиле адресу. PIN-код действует 30 дней.

Если бизнес-имя нашлось, данные о компании в каталоге имеются.

Если профиль не подтвержден, нужно нажать на кнопку «управлять компанией» и провести подтверждение одним из доступных способов: по телефону, электронному адресу или через отправку кода по почте. В большинстве случаев доступен только последний вариант: Вы указываете почтовый адрес, и на протяжении 13 дней получаете бумажное письмо с кодом.

Если в Google Search Console Ваш сайт подтвержден, вы можете подтвердить данные о компании мгновенно. Для этого войдите в Google Мой бизнес через аккаунт, по которому Вы подтверждали сайт в Search Console. Учтите, что функция мгновенного подтверждения доступна не для всех категорий компаний.

Если профилем управляет другое лицо, действуйте так: или разрешайте доступ к информации нынешнему владельцу, или запрашивайте у него права администратора. В последнем случае Вы должны указать Вашу роль в компании: владелец, штатный сотрудник или агентство.

На заметку: иногда, чтобы подтвердить данные, достаточно исправить в них ошибки и нажать «Обновление данных».

Для чего нужна микроразметка Schema.org

Чтобы местоположение сайта понятно и релевантно упоминалось в его содержании, нужна микроразметка. Чтобы ее составить: 

• переходим на schema.org/docs/schemas.html в пункт «Место, местный бизнес»;
• выбираем нужные свойства и собираем код. Размещаем его внутри контейнера с тегом span или в div-блоке;
• добавляем микроразметку на страницу с контактами.

Мастер микроразметки Google 

Этапы работы:

• выделяем фрагмент страницы с подходящей информацией, выбираем тип данных в выпадающем меню;
• по окончанию работы над разметкой кликаем «Создать HTML»; 
• получаем фрагмент кода и вставляем на сайт.

Мультирегиональность: поддомены или подпапки?

Продвигать бизнес в нескольких регионах можно двумя способами: 

• через поддомен (kursk.site.ru);
• через подпапку (site.ru/kursk).

Раскрутка бизнеса по локациям с помощью поддоменов

Применяется для маркетплейсов, интернет-магазинов, компаний по перепродажам.

Этапы работы:

• Составляете список городов, в которых будете продвигать бизнес (население больше ста тысяч) и создаете свой поддомен для каждого. 
• Склеиваете каждый поддомен с его www-версией, применяя принудительную переадресацию юзера с одного url-адреса на другой: 301 redirect. 

На заметку: чтобы в дальнейшем не возникало трудностей с SSL-сертификатом, для поддоменов лучше применять версию без www. Если на сайте SSL-сертификат есть или в дальнейшем Вы переведете веб-ресурс на https протокол, поддомены через https должны работать с момента их создания. Устанавливаем Wildcard SSL-сертификат, чтобы активировать защиту поддоменов.

• Для каждого поддомена производите настройку файла robots.txt, который не позволяет индексироваться дублям страниц, неуникальному контенту, служебным файлам и т.д. На ошибки robots.txt можно протестировать с помощью инструмента «Анализ robots.txt» в Яндекс.Вебмастере.

На заметку: чтобы предотвратить потерю трафика на основной сайт, закрывайте от индексации в Google поддомены регионов без Вашего представительства: в файл robots.txt вставьте код 1) User-agent: Googlebot и 2) Disallow:/. Готовый файл подгружаем в корень сайта с применением FTP.

• В мета-тегах каждого поддомена вводите название города. Его можно использовать в разных падежах, чтобы уникализировать поддомены. 
• Вписываете контактную информацию (телефонный код города, точный адрес, индекс). После этого поддомен привязывается в «Вебмастере». 

Проблемная ситуация: в панели «Вебмастера» все поддомены могут «слипаться» с основным доменом. Решение: перейдите в «Отклейку зеркал» и кликните «Применить». Делайте контент для поддоменов уникальным, чтобы поисковик не принимал их за зеркала.

Совет по ссылкам на поддоменах. Поддомен должен ссылаться только на себя. В содержимом rel=canonical – абсолютная ссылка. По ней основная страница ранжируется и показывается в результатах поисковой выдачи.

Чтобы повысить трафик на поддомены и их авторитетность, нужно:

• Добавлять автоматическое определение местоположения. Человек посещает сайт, видит всплывающее окно: Ваш город Москва? Если пользователь находится не в Москве – кликает по населенному пункту из списка и попадает на региональный поддомен. 
• Акции, распродажи, скидки, условия доставки прописывать отдельно для каждой локации.
• Размещать положительные отзывы покупателей в конкретном регионе.

Чтобы повысить индекс лояльности клиентов, можно сделать пункты самовывоза по регионам и организовать особые условия доставки.

Продвижение локального бизнеса с помощью поддоменов: преимущества и минусы

Хорошее в поддоменах:

• Географический признак. К каждому из поддоменов в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере привязывается свой регион. Таким образом, поддомен показывается в региональной выдаче. Google и Yandex ранжируют его по геозависимым запросам.
• Сравнительная безопасность. Если санкции накладываются на один из поддоменов, на остальные будет идти трафик. Исключение – хостовой фильтр Баден-Баден от Yandex, который применяется ко всему сайту.
• Локальная SEO-оптимизация. Поддомены оптимизируются под запросы пользователей конкретного региона. Если Вы чистите ковры в Нижнем Новгороде, Вам нужно приводить на сайт пользователей именно из этого города, а не из всей России. Если Вы зададите ключ «чистка ковров в Нижнем Новгороде», конкуренция на нем будет меньшей, чем на ключе «чистка ковров», поскольку последний применяется по всей стране, а первый – только по отдельному городу. 
• Отдельная запись в Яндекс.Справочнике. Если добавить сюда каждый поддомен, то: 1) в сниппете сайта по конкретному региону будут показываться локальные контакты: адрес, номер телефона, URL; 2) компанию легче будет найти на карте города или области.
• Предельно полная и подробная аналитика. Ввиду того, что каждый поддомен имеет свой счетчик посещаемости, то совсем не сложно проанализировать всю информацию по региону.
• Легкое расширение. Число поддоменов не ограничивается, можно создавать их сколько угодно.

Теперь перейдем к недостаткам:

• Сложно создать уникальный контент. На поддоменах размещается практически идентичная информация и чтобы сделать ее уникальной, нужен профессиональный рерайтинг. Если требования по уникальности нарушаются, позиции сайта в поисковой выдаче могут упасть. 
• Трудоемкость. С технической точки зрения поддомены являются отдельными сайтами с контентом, файлами, базой данных. Чтобы их создавать, поддерживать, обновлять, проверять на наличие ошибок, требуется немало времени.

На заметку: если Вы обратитесь в digital-маркетинговое агентство и закажете услуги создания, поддержки, оптимизации поддомена, то верстальщики, веб-дизайнеры, SEO-специалисты, копирайтеры, контент-менеджеры сэкономят Ваше время и сделают трудоемкую работу за Вас.

Раскрутка бизнеса по локациям с помощью подпапок

С помощью подпапок Вы сможете двигать бизнес локально, не создавать отдельных сайтов для регионов и не оптимизировать каждый из них под свои запросы. 

Требования к подпапкам:

• добавлять в имя название региона – site.ru/vladivostok; 

На заметку: чтобы Google индексировал больше страниц, по каждому конкретному региону можно сделать файлы в формате XML.

• вставлять название локации в тайтл, контент, заголовки и в каждый блок страниц, находящихся внутри региональной папки; 

На заметку: поисковым роботам лучше определять региональность страниц, на которых есть микроразметка контактов.

• в шапку и футер сайта вписывать региональные телефоны.

Плюсы подпапок:

• Включение в сервисы. Регистрация домена в сервисах запускает счетчики статистики на всех его внутренних страницах, на подпапках регионов в том числе.
• Следование параметрам домена. Сайт в процессе продвижения поднимается в выдачах Google, Yandex. Поскольку подпапка – это внутренняя страница сайта, она также будет наращивать позиции в поиске.
• Возможность привлечь быстрого робота и быстровыдачу в Яндексе: когда Вы наполняете каталог товарами, они автоматически добавляются в каждую папку. Появляются новые позиции, ресурс обновляется. 

Пояснение: быстрый робот – это Яндекс бот, который индексирует новое на сайте в течение от 3 минут до 2 часов: спустя это время Вы сможете увидеть добавленный контент в поисковой выдаче, в то время как обычная индексация в Яндекс занимает от 2 до 3 недель. Быстрый робот будет посещать сайты, если Yandex воспринимает их как часто обновляющиеся: одна новая статья за одни сутки.

Минусы подпапок:

• отсутствует возможность адаптировать ассортимент и ценовую политику под конкретную локацию: каталог товаров/услуг общий;
• санкции, которые применяются к домену, касаются и страниц по регионам. 

На заметку: чтобы сайт не попал под санкции, НЕЛЬЗЯ применять «серые» методы продвижения: 

• накручивать просмотры, подписки, отзывы; 
• спамить ключевыми словами; 
• вставлять невидимые ссылки (где вместо анкора – запятая, точка или картинка размером в 1 пиксель); 
• копировать контент с других сайтов; 
• размещать контент с нарушением авторских прав.

Итоги

Независимо от того, продвигаете Вы региональный бизнес через поддомены или подпапки, для повышения его позиций в Google и трафика нужно:

• добавлять локальные адреса и номер телефона в мета-теги, заголовки, контент на продвигаемых страницах;
• заполнять и подтверждать профиль Google My Business;
• создавать уникальный контент на сайте;
• закупать внешние ссылки из авторитетных источников.

Чтобы подниматься по позициям в Yandex, нужно:

• размещать корректную информацию о компании в разделе «Мои Организации» от Яндекс.Справочника;
• привязывать сайт к региону в Яндекс.Вебмастер;
• корректно заполнять контактные данные на сайте, добавлять их в мета-теги и содержание страниц (так же, как и для Google).

Поддомены хороши для больших мультилокальных интернет-магазинов, торговых площадок. По мнению интернет-издания по бизнесу Виси.ру, стратегия поддоменов в большей степени рассчитана на Яндекс. Подпапки формируют ссылочный фактор для Google.